Backlink

Backlink Bild1Bildquelle: Abstract network design © Rachael Arnott / Fotolia.com

Kurzdefinition:

Steht als Abkürzung für Backward Link, auf Deutsch auch Rückverweis. Bezeichnet den Querverweis einer Webseite auf die Webseite einer anderen Domain. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist die Anzahl der Backlinks und deren Linkquellen ein Referenzwert zur Einstufung der Link Popularity und Domain Popularity einer Website. Backlinks sind auch unter den Synonymen Inbound Link oder externer Link bekannt.

Funktion von Backlinks:

Backlinks dienen dem Zweck, die Relevanz einer Webseite zu erhöhen. Durch die Kumulation von Backlinks steigt das Vertrauen, der Trust, der Suchmaschine und somit die Relevanz einer Webseite. Indem Webseiten externe Links auf ausgehende Webseiten platzieren, geben sie Reputation weiter, auch als Linkjuice oder Linkkraft bekannt.

Bedeutung von Backlinks:

Backlinks nehmen unter allen relevanten Rankingfaktoren, die zur Einstufung einer Webseite in den Suchergebnissen relevant sind, eine herausragende Rolle ein. Dies gilt sowohl für den Branchenprimus Google als auch für andere Suchmaschinenanbieter, beispielsweise Yahoo oder Bing. Um die Relevanz einer Webseite zu bemessen, analysiert der Google-Algorithmus die Backlinkstruktur. Seit dem Gründungstag Googles im Jahr 1998 stellt das Backlinkprofil einer Webseite einen entscheidenden Faktor im Google Ranking dar, wurde seither jedoch um eine Vielzahl ergänzt.

Aufbau eines Backlinks:

Die Anatomie eines Backlinks setzt sich aus zwei Bestandteilen zusammen: dem Anchortext und der URL. Dies sieht im HTML-Code folgendermaßen aus:

<a href=”URL“>Anchortext</a>

backlink

Qualitätsfaktoren von Backlinkquellen:

Das Backlinkprofil kann sich sowohl negativ als auch positiv auf die Rankingergebnisse einer Webseite auswirken. Die Einstufung der Wertigkeit eines Backlinks kann differenziert ausfallen und ausschließlich unter Beachtung der Relevanz einer Linkquelle, also der Webseite, die den Link ausweist, erfolgen.

Wichtige Kennziffern und Merkmale zur Einstufung der Backlink-Quelle:

KPI und Kennzeichen Kurzbeschreibung
Domain Popularity Beschreibt die Anzahl unterschiedlicher Domains, von denen Backlinks auf die Webseite verweisen.
PageRank Spielt aktuell nur noch eine untergeordnete Rolle zur Bewertung des Backlinkprofils, da Google jüngst verkündete, diesen nicht mehr zu aktualisieren, was allerdings nur für den externen, für alle sichtbaren PageRank gilt.
Domain Authority Beschreibt die Wertigkeit einer Domain im World Wide Web.
Index Lediglich wenn die Website auch indexiert ist, kann die Suchmaschine den Link erreichen.
IP Popularity Beschreibt die Anzahl von Links mit verschiedener IP-Adresse. So wird gewährleistet, dass diese nicht aus einer Quelle stammen.
Art der Webseite Links von Katalogen, Artikelverzeichnissen oder Social-Bookmark-Portale besitzen in der Regel eine niedrigere Wertigkeit als Backlinks aus themenrelevanten Quellen mit hoher Reputation wie Universitäts-Seiten; gehören aber auch zu einem natürlichen Backlink-Profil.
Dofollow/Nofollow – Attribut Das Nofollow-Attribut dient der Entwertung eines Links, um wichtigen Linkjuice nicht an Seiten weiterzugeben, die für die Internetpräsent aus marketingstrategischer Sicht eigentlich „unnütz“ sind wie zum Beispiel das Impressum. Es wird daher häufig auf der eigenen Startseite verwendet oder gegen Spam, beispielsweise in Foren. Damit ein Backlink jedoch Wertigkeit erzielt, muss er auf Dofollow gesetzt werden.
Herkunft und Sprache der Webseite Ein natürliches Linkprofil zeichnet sich durch Backlinks aus, die hauptsächlich auf Webseiten verweisen, die aus demselben Land stammen, aus welchem die Website gehostet wird.
Page Authority Die Wertigkeit der Webseite im Word Wide Web.
Link-Typ Wurde als Text oder beispielsweise Image verlinkt? In der Regel sind Textlinks effizienter, da Anchortexte platziert werden können.
Anchor-Text Seit dem Penguin Update 2012 straft Google Websites ab, die in ihrem Linkprofil vordergründig Keywords nutzen oder Compound Links vorweisen.
Platzierung des Links Wurde der Backlink auf der Startseite oder auf Unterseiten der Website als Deeplink platziert?

Über 

Ich beschäftige mich leidenschaftlich mit Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Seit dem Jahr 2010 bin ich selbstständig und habe nach dem Studium bei einem mittelständischen Unternehmen als Head of Marketing gearbeitet. Als Geschäftsführer von SeoPlus.Expert verfolgen ich und mein Team eine einfache Philosophie: Qualität statt Quantität. Neben dem Kunden steht auch der Leser des lancierten Artikels im Mittelpunkt unserer Aktivitäten. Wir schaffen ausschließlich hochwertige Inhalte. Die Domainendung .EXPERT haben wir uns nicht umsonst ausgesucht.

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